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时间书房 -品牌管理唐玉生机械工业出版社9787111424376 品牌企业管理高等学校教材蔚蓝书店

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品牌管理唐玉生机械工业出版社9787111424376 品牌企业管理高等学校教材蔚蓝书店书籍详细信息

  • ISBN：9787111424376
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2012-05
  • 页数：暂无页数
  • 价格：31.00
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

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书籍目录：

序

前言

篇 品牌管理概览

章 品牌与品牌管理

引言

节 品牌含义与品牌元素

节 品牌特征能

第三节 品牌管理与品牌管理流程

第四节 品牌管理的核心概念

本章小结

复

案例分析

参考文献

篇 品牌战略管理

章 品牌战略规划

引言

节 品牌战略规划概述

节 品牌计划

第三节 品牌分析

第四节 品牌战略

第五节 品牌建立

第六节 品牌审计

本章小结

复

案例分析

参考文献

第三章 品牌定位

引言

节 品牌定位的内涵

节 品牌定位的流程

第三节 品牌定位的原则和策略

本章小结

复

案例分析

参考文献

第四章 品牌成长战略

引言

节 品牌初创

节 品牌成长

第三节 品牌成熟

第四节 品牌衰落

本章小结

复

案例分析

参考文献

第五章 品牌组合战略

引言

节 品牌组合战略概述

节 品牌组合战略的框架

第三节 设计品牌组合结构战略

本章小结

复

案例分析

参考文献

第六章 品牌联盟战略

引言

节 品牌联盟概述

节 品牌联盟的类型

第三节 成分品牌

本章小结

复

案例分析

参考文献

第七章 品牌延伸

引言

节 品牌延伸的内涵

节 品牌延伸的类型

第三节 品牌延伸的意义

第四节 品牌延伸的原则与策略

第五节 品牌延伸的流程与评估体系

本章小结

复

案例分析

参考文献

第八章 品牌化战略

引言

节 全球范围内的竞争

节 品牌化营销方案的优缺点

第三节 创建基于顾客的全球品牌资产

本章小结

复

案例分析

参考文献

第三篇 品牌策略

第九章 品牌设计策略

引言

节 品牌设计概论

节 品牌无形要素设计

第三节 品牌有形要素设计

本章小结

复

案例分析

参考文献

第十章 品牌营销策略

引言

节 品牌策略概述

节 品牌产品策略

第三节 品牌定价策略

第四节 品牌渠道策略

第五节 品牌服务策略

第六节 品牌体验策略

第七节 区域品牌发展策略

本章小结

复

案例分析

参考文献

第十一章 品牌传播

引言

节 品牌传播的内涵

节 品牌传播的特点

第三节 品牌传播的原则与策略

第四节 品牌传播的作用与效果评价

本章小结

复

案例分析

参考文献

第十二章 品牌关系

引言

节 品牌关系管理的内涵

节 品牌关系管理中的整合营销

本章小结

复

案例分析

参考文献

第十三章 品牌形象塑造

引言

节 品牌形象概述

节 品牌形象模型

第三节 品牌形象塑造

本章小结

复

案例分析

参考文献

第四篇 品牌绩效评估与管理

第十四章 品牌资产评估

引言

节 品牌资产评估系统

节 评估品牌资产的来源

第三节 品牌资产市场绩效评估

本章小结

复

案例分析

参考文献

第十五章 品牌绩效评估

引言

节 品牌绩效评估概述

节 品牌绩效评估指标体系的构建

第三节 财务类品牌绩效的评估

第四节 非财务类品牌绩效的评估

本章小结

复

案例分析

参考文献

第十六章 品牌危机管理

引言

节 品牌危机的基本理论

节 品牌危机的周期及管理模式

第三节 品牌危机管理的策略

本章小结

复

案例分析

参考文献

作者介绍：

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