品牌管理/通用管理系列教材.市场营销 张平淡 著作 免费 下载 115盘 pdf txt mobi caj lit

遵循品牌管理的一般流程，即从品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估等出发，全面而系统地介绍品牌管理的内容、方法、步骤及实践，并介绍品牌管理相关研究现状及近期新进展。

篇 品牌管理的基础

章 认识品牌

节 品牌认识的发展过程

第2节 三维品牌模型

第3节 品牌与商标、商号

第2章 品牌管理概述

节 品牌管理的策略

第2节 品牌管理的内容

第3节 品牌管理的流程

第4节 品牌管理的组织

第3章 品牌研究

节 品牌形象理论

第2节 品牌定位理论

第3节 品牌资产理论

第4节 品牌传播理论

第5节 品牌关系理论

第6节 品牌生态理论

第2篇 品牌规划

第4章 消费行为、心理与品牌

节 品牌与消费心理

第2节 品牌与消费行为

第3节 品牌与文化

第4节 品牌认知

第5节 品牌形象

第6节 品牌忠诚

第5章 品牌战略和品牌组合

节 企业战略与品牌

第2节 营销策略与品牌

第3节 品牌与新产品

第4节 品牌驱动与品牌架构

第5节 品牌战略

第6节 品牌组合和管理

第6章 品牌识别和品牌符号

节 品牌识别模型

第2节 品牌命名

第3节 品牌口号

第4节 品牌设计

第5节 品牌故事

第3篇 品牌传播

第7章 品牌定位

节 品牌定位理论

第2节 品牌定位方法

第4节 品牌再定位

第8章 品牌体验

节 体验经济与体验营销

第2节 品牌的体验过程

第3节 品牌体验设计

第9章 整合品牌传播

节 整合品牌传播概述

第2节 品牌的大众传播

第3节 品牌的口碑传播

第4节 品牌的鼠碑传播

第5节 营销活动与品牌传播

第4篇 品牌提升

0章 品牌延伸与授权

节 品牌延伸

第2节 品牌授权

第3节 品牌扩展

第4节 品牌创新

1章 品牌国际化

节 全球化品牌

第2节 品牌的国际化

第3节 全球化品牌在中国

第4节 中国品牌的国际化

第5篇 品牌评估

2章 品牌资产与品牌价值

节 品牌资产理论研究

第2节 品牌价值的评估

第3节 提升品牌资产

第4节 品牌资产的管理者

3章 品牌维护与保护

节 品牌维护

第2节 品牌的危机管理

第3节 品牌保护与商标保护

第4节 品牌保护的实践

4章 不同类型的品牌管理实践

节 服务品牌的建设与管理

第2节 高科技产品品牌的建设与管理

第3节 在线消费者品牌的建设与管理

第4节 奢侈品品牌的建设与管理

第5节 零售商自有品牌的建设与管理

第6篇 品牌管理的实践

5章 雇主品牌与企业家个人品牌

节 企业形象与品牌

第2节 雇主品牌与企业声誉

第3节 个人品牌与企业家个人品牌

6章 公共性品牌

节 国家品牌

第2节 城市品牌

第3节 行业品牌与产业集群品牌

第4节 NPO的品牌

参考文献

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书籍介绍

《通用管理系列教材•市场营销:品牌管理》内容简介：遵循品牌管理的一般流程，即从品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估等出发，全面而系统地介绍品牌管理的内容、方法、步骤及实践，并介绍品牌管理相关研究现状及最新进展。