POP广告设计 刘艺 黄婷婷 著 免费 下载 115盘 pdf txt mobi caj lit

POP广告是一种活泼的广告形式，它能够在销售场所中与商品结合激发消费者的购买欲望并产生购买行为，它还

能唤起消费者对商品的兴趣，配合别的广告媒体形式来完成商品销售策略，并能营造商业气氛，美化商业环境。

本书首先介绍了POP广告设计的起源、发展以及功能分类，然后结合大量手绘和计算机制作的POP案例，深入浅

出地讲解POP广告的策划创意和表现技法，力图使读者的审美能力、对设计主题内容的系统分析能力、对工具材料和

表现技法的掌握及运用能力得到较大提升。

本书可作为各类高等院校艺术设计专业的授课教材以及POP设计培训班的教材，也可作为POP设计行业初学者的

自学教材。

章 POP广告的起源与发展 1

1.1  POP广告的概念和特点  2

1.1.1  POP广告的概念  2

1.1.2  POP广告的四大特点  4

1.2  POP广告的产生与发展  6

1.3  POP广告的发展前景  10

1.3.1  二元性广告向三元性

广告发展  10

1.3.2  广告内容从解说产品

功能到树立品牌形象  11

1.3.3  发布策略向整体化和

系列化方向发展  12

1.3.4  新技术的利用  13

1.3.5  手绘式POP广告  14

第2章  POP广告的作用与类型  15

2.1  POP广告的作用  16

2.1.1  POP广告的作用  16

2.1.2  POP广告的功能  17

2.2  POP广告的类型  20

2.2.1  按使用周期分类  20

2.2.2  按陈列方式分类  22

2.2.3  按使用材料分类  25

2.3  现代POP广告的类型  26

2.3.1  霓虹灯POP广告  26

2.3.2  店铺招牌POP广告  26

2.3.3  橱窗式POP广告  27

2.3.4  充气模型POP广告  27

第3章  POP广告的策划策略  28

3.1  POP广告的策划原则  29

3.1.1  准确性原则  29

3.1.2  逻辑性原则  30

3.1.3  艺术性原则  30

3.2  POP广告的策划程序  31

3.2.1  背景调查  31

3.2.2  前期策划工作  31

3.2.3  POP广告的功能传播

过程  33

3.2.4  POP广告的制作原则和

内容  33

3.2.5  POP广告使用的检查

要点  34

3.3  POP广告的策划环节  35

3.3.1  明确POP广告的目标  35

3.3.2  POP广告的定位研究  35

3.3.3  确定广告主题  35

3.3.4  POP广告的经费预算  36

3.3.5  POP广告的效果测定  37

第4章  POP广告的创意设计  38

4.1  POP广告的五大创意原则  39

4.1.1  寻求最能打动消费者

的内容  39

4.1.2  造型要简练，设计要

醒目  39

4.1.3  强调现场广告效果  40

4.1.4  POP广告要以精致美观

为前提  40

4.1.5  注重陈列设计  40

4.2  POP广告的文案创意  41

4.2.1  广告标题要醒目、富有

创意  41

4.2.2  广告标题或广告语要简

洁明了、通俗易懂  41

4.2.3  广告文案和商品特性要

相吻合  42

4.2.4  广告文案要高度浓缩  42

4.3  POP广告的图形创意  43

4.3.1  创造性思维  43

4.3.2  图形的四种表现类型  44

4.4  POP广告的字体创意  48

4.4.1  多样的字体类型  48

4.4.2  字体设计的思路  49

4.4.3  三大字体的创意

表现  51

4.4.4  字效设计的原则  52

4.5  POP广告的版式编排创意  57

4.5.1  POP广告编排设计的

四大原则  57

4.5.2  POP广告编排设计的

五大形式法则  59

4.5.3  POP广告编排设计的

图形与文字的协调性  61

第5章  POP广告的色彩设计  62

5.1  色彩的基本概念  63

5.1.1  色彩的三要素  63

5.1.2  原色和间色  64

5.2  色彩的联想  65

5.2.1  色彩的冷暖感  66

5.2.2  色彩的音乐感  67

5.2.3  色彩的味觉感  68

5.2.4  色彩的轻重软硬感  69

5.2.5  色彩的厚薄感  69

5.2.6  色彩的香臭感  69

5.2.7  色彩的距离感  69

5.2.8  色彩的华丽质朴感  70

5.2.9  色彩的活泼与沉静感  70

5.3  POP广告的色彩应用技巧  71

5.3.1  色彩属性在POP广告中

的运用  71

5.3.2  色彩的调和与色彩的

对比  73

5.3.3  POP广告的色彩理念  75

第6章  手绘POP广告设计  77

6.1  手绘POP广告的特点  78

6.1.1  节约成本节省时间  78

6.1.2  刺激消费者潜在购买

欲望  78

6.1.3  代替“销售人员”  78

6.1.4  富有亲和力  79

6.1.5  具有人文艺术性  79

6.2  绘制工具及使用  80

6.2.1  麦克笔  80

6.2.2  粉彩笔  81

6.2.3  彩色铅笔  82

6.2.4  荧光笔  83

6.2.5  毛笔、水彩笔和水粉笔  83

6.2.6  油画棒  83

6.2.7  记号笔  84

6.2.8  辅助工具  84

6.2.9  手绘POP使用纸张  85

6.3  手绘POP广告字体设计  86

6.3.1  数字  86

6.3.2  英文  87

6.3.3  正体字  89

6.3.4  变体字  90

6.3.5  装饰字体  91

6.4  手绘POP的插图设计  92

6.4.1  POP手绘插图的基本

知识  92

6.4.2  POP手绘装饰手法  95

6.4.3  如何画好手绘POP

插图  97

6.4.4  花边、边框和边角

设计  98

6.5  手绘POP广告案例  100

6.5.1  风味灌汤包的绘制  100

6.5.2  休闲午后TEA的绘制  103

6.5.3  香甜生日蛋糕的绘制  106

6.5.4  经济餐的绘制  109

6.5.5  招聘启事的绘制  112

6.5.6  韩国泡菜的绘制  115

6.5.7  促销广告的绘制  118

第7章  立体POP广告设计  121

7.1  材料选择与形态展示设计  122

7.1.1  材料选择  122

7.1.2  形态展示设计  124

7.2  立体POP的结构设计和图形

表现  126

7.2.1  结构设计  126

7.2.2  图形表现  130

第8章  POP广告计算机制作  131

8.1  POP广告设计的软件功能  132

8.1.1  Photoshop软件在POP广告

中的应用  133

8.1.2  CorelDRAW软件在POP

广告中的应用  134

8.1.3  四通EASY-POP软件

在POP广告中的应用  135

8.2  POP广告计算机设计字体

与装饰图案  136

8.2.1  计算机字体设计  136

8.2.2  计算机装饰图案设计  138

8.3  Photoshop POP广告实例

制作  140

8.3.1  手机POP广告实例

制作  141

8.3.2  化妆品POP广告实例

制作  149

8.3.3  汽车POP广告实例

制作  155

8.3.4  音乐节POP广告实例

制作  162

8.3.5  啤酒POP广告实例

制作  170

8.3.6  情人节POP广告实例

制作  173

8.4  CorelDRAW POP广告实例

制作  179

8.4.1  唇膏化妆品POP广告

实例制作  180

8.4.2  笔记本POP广告实例

制作  186

8.4.3  楼盘POP广告实例

制作  192

8.4.4  酷炫手机POP广告实例

制作  197

8.4.5  珠宝POP广告实例

制作  203

8.4.6  香水POP广告实例

制作  209

刘艺，女，硕士研究生，湖南湘乡人；本科毕业于海南大学，研究生毕业于陕西科技大学设计与艺术学院；2010年任教于海口经济学院艺术学院，致力于视觉传达设计方面的研究；为企业做标志、VI、海报、书籍装帧等专业设计作品50余件，在省级以上刊物发表论文多篇，获两个省级奖项；现为湖南大众传媒职业技术学院教师，2015年获中国大学生广告艺术节学院奖“很好指导教师”称号。

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1.理论阐述详细、系统，对POP设计过程中的每一个环节都加以说明，并深入剖析了POP广告设计精彩案例的独到创意、设计方法及表现手段

2.编者根据当今市场的发展和多年从事POP广告设计教学的实践经验，针对POP广告传统教育与现代设计的特点，对POP广告设计进行了系统的归纳与总结，并参考了大量靠前外同类书籍

3.提供案例素材